Katalog Tasarımı Nasıl Olmalı? “Güzel” Yetmez, Satmayan Estetik Çöptür
Katalog tasarımı ne değildir? (Mitleri çöpe atalım)
Katalog tasarımı “bol görsel + kalın kağıt” değildir. Ne de “tasarımcı göz kararı” ile sayfa sayfa ilerlemek… Katalog, ürün aklınızın fiziksel/dijital arayüzüdür: net bir konumlandırma, kılçıksız bilgi mimarisi, ölçülebilir dönüşüm hedefleri ve tutarlı marka deneyimi gerektirir. “Beğendik mi?” değil, “satıyor mu?” sorusuna cevap vermek zorundadır.
Strateji tasarımı yönetir: Hedef, persona, dönüşüm
Katalog kimin eline geçecek? B2B alıcı mı, perakende müşterisi mi, bayiler mi? Okurun karar kriteri ne: fiyat mı, teknik spesifikasyon mu, garanti mi? Bu sorular yanıtlanmadan grid bile çizilmez.
– Tek ana hedef: Sipariş mi, demo talebi mi, web’e trafik mi?
– Tek bir hikâye: “Neden biz?” sorusuna 8–12 kelimelik açılış tezi.
– Tek bir yol: QR kodlar, kısa URL’ler, UTM etiketli CTA’larla ölçülebilir akış.
Kapak: İlk 5 saniye testi
Kapak; faydayı söyler, markayı konumlandırır, içeriği vaad eder. Ürün fotoğrafı yığmak yerine tek güçlü fayda cümlesi + tek kahraman görsel kullanın. Soru: Bir yabancı, kapağa 5 saniye bakınca bu kataloğun kime, ne sunduğunu anlayabiliyor mu?
İç sayfa mimarisi: Grid, boşluk, ritim
Rastgele kolaj, okuma akışını öldürür. 8–12 kolonlu grid, sabit gutter ve cömert negatif alan (beyaz boşluk) ile nefes alan bir sayfa ritmi kurun. Her bölüm; giriş (vaat), kanıt (veri/özellik) ve karar (CTA) yapısına uysun. Bölüm sonuna “kararsızlara köprü” olacak küçük bir özet kutusu koyun.
Tipografi: Üç stil kuralı
Maksimum 3 tipografik stil (başlık, gövde, vurgu). 45–70 karakter satır uzunluğu, basılacaksa en az 9–10 pt gövde, dijitalde 16 px altına inmeyin. Başlıklar bilgi taşır, “süs” değil: “Model X” yerine “Model X – 30% daha düşük enerji tüketimi”.
Renk ve kontrast: Marka tutarlılığı, erişilebilir okuma
CMYK baskı profillerine (ICC) uygun palet seçin; dijitalde WCAG 2.1 kontrastını hedefleyin. Gri üzerine açık gri metin, tasarım değil hatadır. Vurgu rengi CTA’ya saklanır; her şey bağırırsa hiçbir şey duyulmaz.
Görsel hiyerarşi: Ürün kartının anatomisi
Başlıktan sonra göz, görsele; sonra fiyata ve CTA’ya gider. Her ürün kartında aynı sırayı koruyun:
1) Başlık (fayda odaklı)
2) Kahraman görsel (ölçek/tutarlılık)
3) 3 madde ile değer (özellik değil, sonuç)
4) Teknik minitablo (standartlaştırılmış ikonlar)
5) Fiyat/teklif (+ “İyi-Daha İyi-En İyi” paketleri)
6) CTA (QR + kısa URL + sayfa kodu)
Fiyat psikolojisi: Tasarımın görünmez kaldıraçları
“9,90” hâlâ çalışır ama tek başına değil. Çapa fiyatlandırma (yüksek seçenek solda), bağlam (tasarruf yıllık/ömrü), kıtlık (sınırlı seri) ve sosyal kanıt (müşteri logosu, kısa alıntı) aynı sayfada buluştuğunda fiyat itirazları dramatik düşer. Tartışmalı ama açık: İndirim bağırtmak yerine değeri kanıtlayın.
Dil: Özellik değil sonuç satılır
Metinleri “mühendisçe” yazıp bırakırsanız sadece mühendisleri ikna edersiniz. “Paslanmaz çelik gövde” bilgidir; “%40 daha uzun servis aralığı” sonuçtur. Mikro metinlerde fiil kullanın: “Keşfet”, “Karşılaştır”, “Teklifi al”.
Dijital iz: Basılı kataloğu ölçülebilir kılın
Her bölümün altına benzersiz QR yerleştirip UTM parametreleriyle sayfa düzeyinde performans izleyin. A/B test yapamaz mıyız? Yaparsınız: dijital PDF versiyonunda iki varyantı iki segmente gönderin; en çok tıklanan düzen baskıya girsin.
Sert ama adil eleştiri: En sık yapılan 8 hata
- PDF mezarlığı: 120 sayfa, 0 senaryo. Kimse okumuyor.
- Stok foto çorbası: Marka tonu kayboluyor; özgün çekim yoksa, tutarlı stil kuralı yazın.
- Kontrastsız tipografi: Gri üstüne gri; okuyucuya saygısızlık.
- Başlıksız sayfa: Tarama davranışını yok saymak ölümcül.
- CTA yok/çok: Ya hiç çağrı yok ya da her yerde. Her sayfada tek ana aksiyon.
- Dağınık ikonografi: Aynı bilgi, üç farklı ikonla verilmiş. Sistem kurun.
- Baskı profili ihlali: Ekranda parlak, baskıda çamur. ICC’siz teslim, kumardır.
- Yerelleştirme atlanmış: Birim, tarih, dil; çeviri değil, kültür işi.
“Minimal mi maksimal mi?” Yanlış soru
Doğru soru: Okuma yolu ne kadar friksiyonsuz? Minimal bir sayfa da, yoğun bir ürün matrisi de iyi olabilir; eğer hiyerarşi net, göz izleme akışı planlı ve karar anı görünürse. Estetik; işlevin hizmetkârıdır.
Provokatif sorular: Tartışmayı başlat
- Kataloğunuz “güzel” olduğu için mi seviliyor, yoksa satış ekibinin kapıyı araladığı için mi?
- Kapak vaadi ile iç sayfa kanıtları çelişiyorsa bu bilinçli mi, dikkatsizlik mi?
- Her sayfada tek bir CTA zorunluluğunu uygulasanız kaç sayfa çöker?
- PDF versiyonunuz UTM’sizse, performansı “hisle” mi ölçüyorsunuz?
Checklist: Yarın baskıya gitmeden önce
– 8–12 kolon grid ve sabit ritim var mı?
– Başlıklar sonuç cümlesi mi?
– Ürün kartı anatomisi tüm sayfalarda aynı mı?
– Kontrast ve puntolar erişilebilir mi?
– Her bölümde benzersiz QR + kısa URL + CTA mevcut mu?
– Kapak vaadi içeride kanıtlandı mı?
Sonuç: Satış odaklı güzel, güzel odaklı satmaz
“Katalog tasarımı nasıl olmalı?” sorusunun cevabı: Satış stratejisini görselleştiren disiplinli bir bilgi mimarisi. Estetiği küçümsemiyorum; ama estetik, stratejinin hükmü altına girmediği sürece vitrindir. Vitrin satar mı? Bazen. Strateji ise her gün çalışır. Şimdi samimi olun: Kataloğunuz satıyor mu, yoksa sadece güzel mi görünüyor? Yorumlarda buluşalım; gerçekleri masaya yatıralım.